Pour attirer les internautes et augmenter vos conversions il ne suffit pas que votre site web soit facile d’usage ou que son contenu soit de qualité. Le choix et le mélange des couleurs n’est pas une question de hasard. Comment une simple couleur peut impacter le taux de conversion et le nombre de nouveaux visiteurs sur ma plateforme web ? Skilled, spécialisée dans l’évaluation des prestataires de développement web, mobile, ou d’agences marketing et SEO s’est penchée sur la question.
La couleur influe sur la première impression
L’étude met en évidence, qu’il ne suffit aux consommateurs que de 90 secondes pour se faire une idée (achat ou non) sur un produit et qu’entre 62% et 90% des cas ce jugement est uniquement fondé sur les couleurs. Ne passer pas à côté de se premier contact, votre visiteur pourrait rapidement se transformer en client.
Adaptez vos couleurs à votre domaine d’activité
Les résultats fournit par Skilled nous révèle également que certains domaines d’activités correspondent davantage à une couleur spécifique plutôt qu’à une autre :
– Rouge : Signe de vie, d’enthousiasme et de courage, il accélère le rythme cardiaqueet donne une impression d’urgence, c’est la couleur de l’émotionnel.
- A privilégier pour : les secteurs de l’alimentaire, la technologie, transport et de l’agriculture.
- A éviter pour : les secteurs de l’énergie, la finance, l’aviation et la mode.
– Bleu : Evoquant la productivité, la tranquillité et la confiance, vue par tous (même les daltoniens) elle est la couleur préférée de 57% des hommes et 35% des femmes.
- A privilégier pour : les secteurs de la santé, l’énergie, la finance, l’aviation, l’agriculture et la technologie.
- A éviter pour : les secteurs de la mode, l’alimentaire et l’automobile.
– Vert : Représentant la croissance, la nature et l’harmonie, il est régulièrement utilisé dans les magasins pour détendre les clients.
- A privilégier pour : les secteurs de l’énergie, la finance, l’alimentation, l’immobilier, la technologie.
- A éviter pour : les secteurs de l’automobile, l’aviation et de la mode.
– Orange : Synonyme d’ambition, d’enthousiasme et de confiance, cette couleur est utilisée pour inciter le client à acheter ou s’inscrire.
- A privilégier pour : les secteurs de l’énergie, la finance, l’alimentation, la technologie et l’immobilier.
- A éviter pour : les secteurs de la mode, l’aviation, l’automobile, l’énergie et la finance.
– Noir : Signe d’autorité, de puissance et d’élégance, le noir est extrêmement populaire dans l’univers du luxe.
- A privilégier pour : les secteurs de la technologie, la mode et l’automobile.
- A éviter pour : les secteurs de l’alimentation, l’énergie, la finance et la santé.
– Blanc : Evoquant la perfection, il est souvent combiné avec des nuances d’argentlors de publicités promouvant la propreté.
- A privilégier pour : les secteurs de la santé, la mode et associatif.
- A éviter pour : les secteurs de la finance et de l’alimentation.
– Violet : Représentant la santé, le pouvoir et la royauté, la couleur parfaite pour les produits anti-âges et cosmétiques.
- A privilégier pour : les secteurs de la technologie, la santé et la finance.
- A éviter pour : les secteurs de l’énergie et de l’agriculture.
– Jaune : Synonyme de joie, d’intelligence et d’énergie, le jaune est souvent utilisé dans l’agroalimentaire.
- A privilégier pour : les secteurs de l’immobilier, l’énergie et l’alimentation.
- A éviter pour : les secteurs de l’aviation, la mode, l’automobile et la finance.
Au vu des codes couleurs que l’on retrouve dans chaque domaine d’activité, on pourrait aussi penser qu’aller à l’encontre de ces conventions, deviendrait une bonne prise de partie pour se démarquer des concurrents. Mais sérieusement, il serait étrange de voir le packaging d’un produit se disant bio de couleur noir. Prenons exemple sur Heinz, l’entreprise agroalimentaire a tenté l’expérience de changer la couleur de son logo sur les bouteilles de ketchup, passant du rouge au vert. Le résultat ? L’entreprise a vue ses ventes en volume augmenter de 10 millions, soit 23 millions $.
Les diverses catégories d’acheteurs sont attirés par différentes couleurs :
– Les acheteurs impulsifs privilégient le bleu roi, le noir et le rouge orangé.
– Les couleurs bleu canard et bleu marine suscitent l’attention des acheteurs précautionneux.
– Les acheteurs traditionnels sont attirés par le rose, le fuchsia et le bleu ciel.
Convertissez vos visiteurs en clients grâce à la couleur
Niveau conversion les boutons rouges, oranges et verts obtiennent les meilleurs taux de conversion. La couleur du bouton d’action augmente en moyenne de 9% le taux de conversion et de 6,5% le nombre de produits ajoutés au panier. Enfin, il est important que votre call-to-action ressorte par rapport au reste du contenu.
Petit exemple, simple mais efficace :