Avec 800 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Instagram est le réseau social émergent de ces dernières années. Basé essentiellement sur l’image et les courtes vidéos, il fonde son succès sur la sensibilité et les émotions des utilisateurs.
Les entreprises ne sont pas passé à côté de l’émergence d’Instagram et tentent, chacune à leur manière, de tirer profit des opportunités offertes par la plate-forme.
Mais si la spécificité visuelle du réseau peut permettre à votre entreprise de s’exprimer autrement, cette particularité nécessite également de respecter quelques règles pour vous différencier et conquérir vos abonnés.
SIMPLICITÉ
Comme nous l’avons évoqué, Instagram est basé uniquement sur des publications visuelles. Si les internautes ne sont pas là pour passer du temps à lire des textes longs et complexes, ils ne veulent pas non plus avoir à s’attarder sur une image pour en décrypter tous les éléments et en comprendre le sens. L’idée pour eux est de faire défiler un “catalogue d’images”, ils ne restent donc que quelques secondes sur chacune d’entre elles et n’ont pas besoin de plus de temps pour déterminer lesquelles attirent leur attention.
Du fait de ce laps de temps très réduit, vous devez donc communiquer via des images simples et lisibles qui ne sont pas surchargées d’éléments et d’informations et qui captent immédiatement l’intérêt de votre cible.
QUALITÉ
Plus que des photos instantanées prises à la va-vite comme celles que l’on peut trouver sur Snapchat, les utilisateurs d’Instagram recherchent des photos de qualité. Ils sont attentifs autant au choix du sujet photographié qu’à la mise en scène des produits ou à la qualité photographique à proprement dit (cadrage, perspective, luminosité, couleurs…).
Pour capter l’attention des utilisateurs et les convertir en abonnés fidèles, vous devez donc prendre le temps de préparer vos visuels pour fournir des contenus de qualité.
SUBTILITÉ
Même si comme sur des panneaux d’affichage traditionnels, votre communication sur Instagram est basée sur un support visuel, vous ne pouvez pas communiquer de la même façon. En effet, si vous pouvez librement mettre en avant une publicité purement “marchande” et des offres promotionnelles sur des panneaux d’affichage ou des flyers, ce type de contenu n’est pas adapté sur Instagram.
Pour mettre en avant votre entreprise et vos produits, vous devrez donc user d’ingéniosité pour les mettre subtilement en scène dans des visuels de type “life style” très appréciés et recherchés par les utilisateurs d’Instagram.
HARMONIE
En appliquant le même type de filtre, la même colorimétrie ou encore l’utilisation d’un élément récurrent sur toutes vos photos, vous rendrez votre compte harmonieux, agréable à l’oeil et donc plus attirant. De cette façon, vous vous rendez également identifiable auprès de vos abonnés qui repéreront facilement vos publications dans leur fil de photos.
Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour vous lancer sur Instagram.
Gardez en tête que la diversité, la pertinence et la qualité des visuels que vous publierez détermineront votre réussite sur ce réseau où l’esthétique a autant d’importance que le contenu en lui-même !